/導(dǎo)讀:文字的內(nèi)容包括了作者的思考、筆記以及摘錄了部分優(yōu)秀同行的觀點(diǎn)。所有文章都是為了作者隔段時(shí)間之后有記錄可查,不作為推薦或者建議。投資有風(fēng)險(xiǎn),入市須謹(jǐn)慎。/
公司主營廚柜、衣柜、衛(wèi)浴、木門,其它,這幾者占營收比例為46:38:5:4:7。廚柜+衣柜占據(jù)營收84%。
根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,我國定制家居行業(yè)的市場規(guī)模從2012年的878億元擴(kuò)大到2018年2901億元,年復(fù)合增長率超過20%。
目前定制家居行業(yè)集中度低,很分散,參與者近萬家。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù),2018年CR5僅為10.3%,前五家企業(yè)分別為歐派家居(4.0%)、索菲亞(2.5%)、尚品宅配(2.3%)、志邦家居(0.8%)、好萊客(0.7%)。
定制家居領(lǐng)域再細(xì)分,2019年我國櫥柜市場行業(yè)CR5為16%,衣柜行業(yè)CR5為35%。而海外,歐洲櫥柜行業(yè)的CR5早在2015年就已達(dá)到35%,韓國櫥柜市場的CR3在2016年就達(dá)到了69%(龍頭是漢森市占率43%)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù),2019年我國櫥柜市場份額最大的公司為歐派家居,但市占率僅為8%,緊接著是志邦家居(3%)、金牌櫥(2%)、索菲亞(2%)、尚品宅配(1%),行業(yè)CR5達(dá)到16%。2019年我國衣柜市場份額最大的公司為索菲亞,只有13%,緊接著為歐派家居(10%)、尚品宅配(9%)、志邦家居(2%)、金牌櫥柜(1%),行業(yè)CR5達(dá)到35%。
綜上撰述,定制家居行業(yè)空間足夠大,但高度分散。其次,按照裝修周期,家具行業(yè)往往滯后于現(xiàn)房交易半年至一年,與房地產(chǎn)周期密切相關(guān)。因此若遇到房地產(chǎn)低谷期以及未來即將進(jìn)入的“房地產(chǎn)白銀時(shí)代”,家居行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)一定的周期波動(dòng)。但長期來看,一旦地產(chǎn)步入白銀時(shí)代甚至是存量房時(shí)代,人們會(huì)更講究生活的品質(zhì),定制家居行業(yè)大概率將迎來馬太效應(yīng),即強(qiáng)者恒強(qiáng)??偟膩碚f,定制家居行業(yè)賽道OK,未來的成長主要看行業(yè)集中度提升。
公司商業(yè)模式:公司經(jīng)營的主要產(chǎn)品采用訂單式生產(chǎn)模式,“量身定制”是公司業(yè)務(wù)模式的核心。從原料采購-設(shè)計(jì)開發(fā)-生產(chǎn)-銷售等各個(gè)環(huán)節(jié),公司均全產(chǎn)業(yè)鏈打通。目前主要采用以經(jīng)銷商專賣店(渠道占比78%)為主,以大宗業(yè)務(wù)(16%)、直營店(2.6%)和出口(2.2%)為輔的復(fù)合銷售模式;其中大宗業(yè)務(wù)指的是跟房地產(chǎn)開發(fā)商或工程承包商合作,由公司負(fù)責(zé)供貨,監(jiān)督工程經(jīng)銷商履約項(xiàng)目。
在資金結(jié)算方面,客戶先付訂金,工廠安排生產(chǎn),生產(chǎn)好后客戶需付全款才發(fā)貨。這種模式有點(diǎn)像白酒企業(yè)。
公司未來增長點(diǎn)主要靠集中度提升,其次是品類擴(kuò)張。估值方面,主要采取PE估值法,相關(guān)企業(yè)的歷史中樞估值大概在30倍。